香格里拉官网充值返点:芒果TV又涨价!去年会员收入近37亿,网友:满屏广告还敢涨?

周艺
2022-07-27 20:18:00
来源: 时代财经
与其他行业打的“价格战”不同,长视频市场奉行“你涨我也涨”,绝不实行低价策略。

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年内两次涨价,谁给了芒果TV勇气?

7月27日,芒果TV发布涨价通知称,2022年8月9日零时起,芒果TV会员连续包月价格将从19元上调至22元、连续包季价格将从58元上调至63元、会员月卡价格将从25元上调至30元,季卡则从68元上调至78元。此外,年卡和连续包年价格未做调整。

四大平台目前的会员费。制图:时代财经

从目前来看,涨价除了在信息公布当下引来观众的不满外,并没有带来更深影响。爱奇艺今年第一季度的财报证明了在漫长亏损过后,长视频商业模式从业绩上得到了认可。

2021年第一季度,爱奇艺还亏损12.7亿元,但到了2022年第一季度,爱奇艺实现了72.77亿元的营收和1.69亿元的净利润,这是爱奇艺十年来实现的首次季度盈利,其中会员贡献了44.71亿元的收入。

腾讯视频目前的会员人数为1.24亿,虽然背靠腾讯这棵大树,但大树底下也不好乘凉了。目前暂时无法得知腾讯视频一季度的具体数据,但财报显示,腾讯2022年一季度整体的毛利为570.74亿元,同比减少了9%。

阿里巴巴5月份披露了2022年第一季度的财报,里面虽没有明确优酷付费用户的数量,但财报显示,优酷日均付费用户同比增长14%。财报中还表示,“通过审慎投资于内容及制作能力,持续改善运营效率,实现亏损同比收窄。”

值得注意的是,优酷近期因普通会员无法在电视上直接投屏引来用户“诟病”。

四大长视频平台除了涨价,也在探索其他有助业绩增长的方式。

7月19日,抖音与爱奇艺宣布达成合作,将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。爱奇艺将授权抖音对其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容,包括“迷雾剧场”在内的诸多优质剧目,用于短视频创作。

向凯对时代财经表示,长视频平台与其对用户不断进行涨价,不如在版权方面与其他平台进行融合、合作,未来如果能将前期开发内容方面的成本降下来,对于高质量、优质作品的产出会很有帮助。

对于观众来说,会员涨价也许只是一时的“坏消息”,但对平台来说,这一招还能用多久?内容和服务又能否支撑涨价行为,依然未解。

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